“实业+投资”战略暂未显效报喜鸟:争取今年扭亏

时间:2022-10-31 20:09:52 | 浏览:1139

每经记者 王敏杰 每经编辑 陈俊杰报喜鸟(002154,SZ)的2016年业绩终于在4月26日晚间“出炉”。数据显示,2016年,报喜鸟实现营业收入20.08亿元,较上年同期下降了10.41%;实现归属于上市公司股东的净利润-3.87亿元,

每经记者 王敏杰 每经编辑 陈俊杰

报喜鸟(002154,SZ)的2016年业绩终于在4月26日晚间“出炉”。

数据显示,2016年,报喜鸟实现营业收入20.08亿元,较上年同期下降了10.41%;实现归属于上市公司股东的净利润-3.87亿元,较上年同期更是大幅下降486.63%。

这份净利润大跌的年度报告引发了诸多关注。《每日经济新闻》记者注意到,自2013年开始,报喜鸟即进入净利润下跌的状态。此后,为寻求转型,其展开了“实业+投资”两条腿走路的战略。但目前来看,这一举措暂未能扭转其业绩下滑的局面。

4月27日,在接受记者采访时,报喜鸟方面指出,目前终端零售整体仍然疲软,公司及管理层将继续努力做好生产经营工作,争取扭亏。

●全年“争取扭亏”

截至目前,男装企业陆续已公布其去年经营情况,包括利郎、卡宾等在内表现均较为低迷,尽管积极寻求转型,报喜鸟也没能成为例外。“2016年,国内GDP增长缓中趋稳,实体经济持续低迷,是公司运营最为困难的一年,首次出现业绩亏损……”报喜鸟在年报中表示。

报喜鸟称,过去的一年,旗下各品牌业绩出现两级分化,虽然代理品牌HAZZZYS较为强劲、实现逆势增长,其他品牌经过整合调整基本趋于稳定,但主品牌报喜鸟营业收入则是下降了24.20%。此外,由于城市商业地产格局发生变化及根据其他资产的状况,去年,报喜鸟共计提资产减值准备3.07亿元,因此公司利润受到较大不利影响。

事实上,在此前2月份的业绩快报上,报喜鸟已就业绩下滑的原因进行说明。其称,报告期内,终端零售市场持续恶化,占比最大的主品牌报喜鸟的加盟商的订单下降较大;同时加大各品牌库存消化力度,一次性亏损较大;而费用较为刚性,未下降。此外,报告期内,公司对应收账款、其他应收款、存货、可供出售金融资产、投资性房产、建筑类固定资产等计提资产减值。

这并非报喜鸟近年来首度业绩不景气。从2013年开始,和同行一些竞争企业一样,受内外多方面因素影响,报喜鸟的净利润已开始下滑。2012年,其净利润为4.78亿元,不过此后的2013年、2014年、2015年,公司净利润分别下滑了66.35%、16.60%和25.39%。

4月26日晚,报喜鸟还公布了今年一季度的经营状况,营收和利润均实现了增长,其同时预计今年上半年公司仍将为亏损状态。报喜鸟董秘谢海静在给《每日经济新闻》记者关于全年扭亏是否有望的回复中指出,公司将“争取扭亏”。

●走“实业+投资”转型

在企业自身业绩下滑、而整个服装行业表现持续低迷的大背景下,和不少企业一样,报喜鸟此前就有开始着手转型,其选择的路径是“实业+投资”。

在服装主业上,报喜鸟选择了在定制上大力发展。2015年7月份,在一次发布会上,报喜鸟董事长吴志泽曾对《每日经济新闻》记者表示,未来3年内,报喜鸟致力实现个性化定制产品占销售总额50%,线上线下零售总额达到100亿元目标。

据谢海静透露,定制业务目前仍是公司重点发展的业务之一。为充分利用公司现有产能,除自备货品及私人定制订单以外,公司将加强与其他品牌(非竞争对手品牌)定制店的对接,承揽其定制订单,业务正稳步推进中。

在男装行业,不少品牌均在定制上布局。九派咨询管理总经理邵立刚表示,眼下很多男装企业陷入相对困难的境地,对于他们来说,定制是要突破现状的一个“突破口”,但包括报喜鸟等一众企业最终能否有效解决供需匹配等问题还未知。

而在投资方面,报喜鸟此前也较为积极,不过这些投资带来的业绩提振效果尚未有显现。其在此次的年报中指出,由于其投资的仁仁科技、吉姆兄弟、乐裁网络项目亏损较大,且业务转型存在诸多不确定性,2016年度公司对仁仁科技、吉姆兄弟、乐裁网络共计提减值准备2967.45万元。

“投资方面,公司坚持谨慎稳健推进。未来,公司将通过参股上海浚泉信投资有限公司,并投资不超过2亿元和公司前总经理周信忠、前副总经理兼董秘方小波等共同参与设立投资基金。”关于未来的投资方向等问题,谢海静这样告诉记者。

值得一提的是,尽管目前面临经营较为困难的局面,报喜鸟表示,2016年,其仍会坚持一主一副、一纵一横的总体战略,即主业做经营、副业做投资;纵向做深,复制全品类私人定制能力;横向做广,形成科学的多品牌组合。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉记者,目前传统的男装品牌正经历结构性的调整,而所谓的回暖需要一定时间。“某种角度上来说,男装面临整个消费结构的改变和重组,消费者的生活方式在改变,而现有的男装产品结构与之并不匹配。”在他看来,消费者认可的依然是产品、品牌、服务等,企业需要在主业上不断发力。

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